ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียน และไม่จำเป็นต้องสะท้อนถึงนโยบายอย่างเป็นทางการหรือตำแหน่งของหน่วยงาน องค์กร นายจ้าง หรือบริษัทอื่นใด
ในปี พ.ศ. 2529 ดิสนีย์
ภาพยนตร์ บทเพลงแห่งแดนใต้ ได้รับการปล่อยตัวอีกครั้งในวันครบรอบ 40 ปีเพื่อโปรโมต Splash Mountain เครื่องเล่นในสวนสนุกของดิสนีย์ที่สร้างจากตัวละครในภาพยนตร์ คุณจะไม่พบมันใน ดิสนีย์+ เพราะหนังถูกมองว่าเหยียดผิวเกินกว่าจะปล่อยเพื่อความบันเทิงในบ้านในอเมริกา ซึ่งพูดถึงอดีตที่ต่อต้านคนผิวดำที่ตำหนิ แบรนด์ดังของดิสนีย์ .
เดือนมิถุนายนนี้ บริษัทฯ ตัดสินใจว่ามรดกของลุงรีมัสไม่เหมาะกับปัจจุบันอีกต่อไป และประกาศว่ากำลังเปลี่ยนธีมการขี่เป็นปี 2552 เจ้าหญิงกับกบ ซึ่งนำแสดงโดย Tiana คนแรกของพวกเขา เจ้าหญิงดำ . ซึ่งเหมาะกับรูปแบบของบริษัทที่ละทิ้งตัวละครที่เน้นถึงมรดกทางเชื้อชาติของแบรนด์นั้นๆ น้าเจมิมา , ลุงเบ็น และนางบัตเตอร์เวิร์ธ ล้วนถูกปลดออกจากงานเนื่องจากแรงกดดันทางสังคมที่ต่อต้านการเหยียดผิวเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ จนทำให้บางแบรนด์ต้องประเมินภาพลักษณ์ในที่สาธารณะอีกครั้ง
เมื่อพิจารณาตามมูลค่า ท่าทางเหล่านี้บอกเป็นนัยว่าแบรนด์ที่มีอดีตอันเหยียดหยามกำลังพัฒนาจิตสำนึกและนี่คือการออกแบบ เมื่อไตร่ตรองอย่างลึกซึ้งแล้ว คำถามเดียวก็ยังคงอยู่ ใครได้ประโยชน์ จากการเปลี่ยนภาพลักษณ์ของแบรนด์เหยียดผิว?
ต้องเผชิญหน้า น้องชายของสิทธิพิเศษสีขาว ความรู้สึกผิดสีขาว . ในขณะที่คนผิวขาวบางคนมีการแบ่งแยกเชื้อชาติอย่างเปิดเผย คนอื่น ๆ ได้รับประโยชน์จากการเหยียดเชื้อชาติอย่างเฉยเมยในขณะที่คิดว่าพวกเขาได้รับการยกเว้นจากพลวัตทางเชื้อชาติอย่างใด การเหยียดเชื้อชาติในการสร้างแบรนด์เป็นการเตือนว่าประวัติศาสตร์สีขาวนั้นเกลื่อนไปด้วยภาพเหมารวมที่สร้างความเสียหายให้กับคนผิวดำและคนพื้นเมือง เมื่อมีการเรียกร้องการตลาดแบบแบ่งแยกเชื้อชาติ คนผิวขาวที่มีเจตนาดีมักจะรู้สึกผิด
เทรนด์การรีแบรนด์ในปัจจุบันนี้ไม่ได้จำกัดเฉพาะสินค้าอุปโภคบริโภคเช่น Cream of Wheat หรือ Land O’Lakes รูปปั้นคริสโตเฟอร์ โคลัมบัส และ พวกเหยียดผิวคนอื่น กำลังถูกโค่นล้มเหมือนซัดดัม ฮุสเซน จากสหรัฐอเมริกา ไปยังยุโรป จนถึงคองโก ธงสัมพันธมิตร ถูกแบนจาก NASCAR และกำลังถูกลบออกจาก ธงรัฐมิสซิสซิปปี้ . นาซ่าทำเพื่อวัฒนธรรมและ ตั้งชื่อสำนักงานใหญ่ตามร่างที่ซ่อนอยู่ แมรี่ แจ็คสัน.
มหาวิทยาลัยลาสเวกัส ถอดรูปปั้นมาสคอต Hey Reb! เพราะมันแสดงถึงทหารสัมพันธมิตร พวกเขายังเจ้าชู้กับความคิดที่จะเปลี่ยนมาสคอตอย่างสมบูรณ์ นอกจากนี้ ในด้านการศึกษา มหาวิทยาลัยพรินซ์ตัน ซึ่งเป็นสถาบันที่มีความเกี่ยวพันทางประวัติศาสตร์กับการเป็นทาส ได้ถอดชื่ออดีตประธานาธิบดีวูดโรว์ วิลสัน ออกจากอาคารในวิทยาเขต การย้ายมาตอบสนองต่อ ความคิดเห็นของนักเรียนในช่วงหลายปีที่ผ่านมา . วิลสัน อดีตประธานาธิบดีของทั้งพรินซ์ตันและสหรัฐอเมริกา เป็นผู้แบ่งแยกเชื้อชาติและคนแบ่งแยกดินแดนที่มีชื่อเสียง
ในทำนองเดียวกัน สนามบินในซานตาอานา รัฐแคลิฟอร์เนีย ซึ่งตั้งชื่อตามจอห์น เวย์น ก็กำลังได้รับการพิจารณาให้เปลี่ยนชื่อเช่นกัน Chuck D บอกเราเกี่ยวกับเขาใน Fight The Power . เห็นได้ชัดว่าชาวบ้านบางคนพยายามทำตัวให้ห่างเหินจากอดีตที่เหยียดผิวของออเรนจ์เคาน์ตี้
รัฐของ โรดไอแลนด์ยังตัดสินใจเปลี่ยนชื่อ . พวกเขาลบคำว่า plantation ออกจากเวอร์ชันยาวของชื่อทางการ ในทำนองเดียวกัน วงดนตรีคันทรีสองกลุ่มที่มีชื่อต้องสงสัยทางตอนใต้ก็กำลังย่อชื่อของพวกเขาให้สั้นลงเช่นกัน เราเชื่อหรือไม่ว่า Lady Antebellum และ Dixie Chicks กำลังค้นพบนิรุกติศาสตร์ที่เหยียดผิวของชื่อบนเวทีของพวกเขา ถ้าใช่ พวกเขาก็เคยเป็น ไร้เดียงสาอย่างเจ็บปวดหรือไม่รู้โดยเจตนา ทุกปีเหล่านี้ มันเป็นขั้นตอนในทิศทางที่ถูกต้อง แต่จำไว้ว่าเรากำลังวิ่งมาราธอนและการแข่งขันไม่ได้มอบให้กับคนที่รวดเร็ว
เมื่อมองแวบแรก ทั้งหมดนี้ดูเหมือนความคืบหน้า แต่รูปลักษณ์อาจหลอกลวงได้ อันที่จริงพวกเขากำลังก้าวไปในทิศทางที่ถูกต้อง - อย่างน้อยก็ในแง่ที่เพิ่มขึ้น สิ่งที่จับได้ก็คือการเปลี่ยนชื่อสามัญสำนึกเล็กน้อยเหล่านี้กำลัง วางตลาดเป็นกะที่สำคัญ ในวัฒนธรรมที่โดดเด่น ในความเป็นจริง การลบหรือการเปลี่ยนแปลงการสร้างตราสินค้าเหยียดผิวจำนวนมากนั้นช่วยบรรเทาความรู้สึกผิดที่เป็นคนผิวขาว เท่ากับหรือมากกว่าการช่วยเหลือผู้ที่ตกเป็นเหยื่อของการกดขี่ทางเชื้อชาติจริงๆ
ตัวอย่างเช่น นายหน้าในรัฐเท็กซัส — the บ้านของ Juneteenth — ได้ย้ายไปหยุดการอ้างถึงห้องของบ้านในฐานะเจ้านาย (เช่น ห้องนอนใหญ่ ห้องอาบน้ำหลัก ฯลฯ ) เนื่องจากมีความสัมพันธ์กับการเป็นทาสของอเมริกา John Legend สรุปสถานการณ์ได้อย่างสมบูรณ์แบบเมื่อเขาทวีต ปัญหาที่แท้จริง: นายหน้าไม่แสดงคุณสมบัติทั้งหมดที่พวกเขามีคุณสมบัติให้คนผิวดำเห็น ปัญหาปลอม: เรียกห้องนอนใหญ่ว่าห้องนอนใหญ่ แก้ไขปัญหาจริง นายหน้า
ปัญหาที่แท้จริง: นายหน้าไม่แสดงคุณสมบัติทั้งหมดที่พวกเขามีคุณสมบัติให้คนผิวดำเห็น ปัญหาปลอม: เรียกห้องนอนใหญ่ว่าห้องนอนใหญ่ แก้ไขปัญหาจริง นายหน้า https://t.co/Qq7yQ8Gb3g
- จอห์นเลเจนด์ (@johnlegend) 27 มิถุนายน 2020
การเปลี่ยนชื่อแทบจะไม่มีผลอะไรเมื่อต้องต่อสู้กับการเหยียดเชื้อชาติ สิ่งที่จำเป็นสำหรับบริษัทเหล่านี้ในการเริ่มสนับสนุนการเปลี่ยนแปลงอย่างเป็นระบบ จนกว่าพวกเขาจะทำเช่นนั้น การยั่วยุนี้เป็นมากกว่าการลบการเตือนความผิดสีขาวมากกว่าการผลักดันให้มีการปรับปรุงที่ถูกต้องซึ่งส่งผลดีต่อ ชุมชนคนดำ และชนชาติอื่นๆ ที่ถูกกดขี่ในอดีต
แทนที่จะทำงานจริงในการรื้อระบบการกดขี่ที่ยึดถือ อำนาจสูงสุดสีขาว พวกเขากำลังทำท่าทางเชิงสัญลักษณ์ที่ไม่ได้เปลี่ยนความเป็นจริงทางเชื้อชาติของอเมริกาจริงๆ สิ่งสำคัญคือต้องลบล้างภาพและชื่อที่โจ่งแจ้งหรือเป็นการเหยียดผิวอย่างโจ่งแจ้ง แต่เหตุผลที่อยู่เบื้องหลังแฟชั่นในปัจจุบันอาจเป็นเพราะชื่อและแบบแผนเหล่านี้เป็นต้นเหตุของความรู้สึกผิด สิ่งนี้พูดถึงลูกพี่ลูกน้องของความรู้สึกผิดสีขาว ความเปราะบางของสีขาว
ใช่ เราควรถอดออก ภาพเหยียดผิว ในด้านการตลาดและชื่อทางการ อีกด้านกลับกันคือ จะต้องดำเนินการที่น่าเชื่อถือมากขึ้นเพื่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่แท้จริงโดยผู้คนและสถาบันที่แก้ไขมากกว่าที่กำลังทำอยู่ หากพวกเขาได้รับแรงจูงใจอย่างแท้จริงให้ทำเช่นนี้ด้วยเหตุผลที่ก้าวหน้า มันคงจะเกิดขึ้นมานานแล้ว สิ่งที่ทำให้เกิดความเดือดร้อนคือแบรนด์ต่างๆ กำลังใช้รูปแบบของการส่งสัญญาณคุณธรรมที่ให้บริการตนเองซึ่งกลายเป็นเทรนด์ดังกล่าวในปัจจุบัน พวกเขากำลังปรับเปลี่ยนอัตลักษณ์ของตนเพื่อให้ห่างไกลจากอดีตที่เหยียดเชื้อชาติ แต่ทำเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยในช่วงเวลาปัจจุบันที่ใกล้จะได้รับ ในร่องลึกของตัวเอง หรือสำรอง นักเคลื่อนไหวแนวหน้า ที่สนับสนุนการเปลี่ยนแปลงระบบที่ถูกต้องตามกฎหมาย
การยกเครื่องแบรนด์มีราคาแพง แต่ในกรณีนี้จำเป็น ความจริงก็คือบริษัทเหล่านี้ทำเงินได้หลายล้านดอลลาร์โดยใช้การสร้างแบรนด์ที่เหยียดผิวในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ตอนนี้พวกเขาต้องการบิดเบือนจุดยืนของตนเพื่อให้ทันเวลาและพยายามใช้ประโยชน์จากปัจจุบัน นักปรัชญาการเมืองที่กวาดล้างโลก . คำถามยังคงอยู่ ใครได้ประโยชน์จากการเปลี่ยนภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่เหยียดผิว?
คนผิวขาวโดยเฉลี่ยอาจนอนหลับดีขึ้นเล็กน้อยในตอนกลางคืนโดยคิดว่าโลกกำลังเปลี่ยนไปเพราะ Quaker Oats ซึ่งเป็นเจ้าของโดย เป๊ปซี่ ตัดสินใจลาออกจากป้าเจมิมา แบรนด์นี้มีพื้นฐานมาจากตัวละครจากการแสดงของนักร้อง ได้รับการแนะนำที่งานชิคาโกเวิลด์แฟร์ในปี พ.ศ. 2436 โดยใช้คนรับใช้ที่แท้จริงชื่อแนนซี่กรีนซึ่งแสดงถึงตัวละครที่เป็นทาสของป้าเจมิมาและไม่มีบันทึกว่าเธอได้รับการชดเชยสำหรับการรับใช้หรือความคล้ายคลึงกันของเธอ นอกจากเปลี่ยนชื่อแล้ว เป๊ปซี่ก็น่านับถือ ชดใช้ค่าเสียหายให้ลูกหลานของกรีน .
ท่าทางที่กลวงเปล่าเหล่านี้ดูเหมือนจะไร้ความหมายเมื่อประธานาธิบดีกำลังแชร์วิดีโอของผู้สนับสนุนคนหนึ่งของเขา ตะโกนไวท์พาวเวอร์ ที่ผู้ประท้วงและ บ่วงปรากฏขึ้นอย่างลึกลับ , บังเอิญกำหนดเป้าหมายคนผิวดำในพื้นที่มืออาชีพและ สถานที่สาธารณะ . ชายผิวดำกำลังถูก พบแขวน จากต้นไม้ ทั่วอเมริกา . นี้มาในช่วงเวลาที่จำเป็นมากขึ้นกว่าที่เคยที่เรา ปกป้องผู้หญิงผิวดำ . ลองคิดดูว่า มีหลายคนที่ไม่พอใจที่พวกเขาไม่สามารถรับประทานอาหารเช้าแบบเหยียดผิวกับป้าเจมิมาและคุณบัตเตอร์เวิร์ธได้ในอนาคตอันใกล้
ครั้งล่าสุดที่เราตรวจสอบ ชนพื้นเมืองอเมริกันยังคงเป็น เยาะเย้ยโดยกีฬาอาชีพ ทีม การเปลี่ยนแปลงเพียงอย่างเดียวในปี 2020 ที่เราตื่นเต้นคือ Harriett Tubman แทนที่ประธานาธิบดีแอนดรูว์ แจ็กสัน ที่เหยียดผิวด้วยใบเรียกเก็บเงิน 20 ดอลลาร์ ถูกเลื่อนโดยกระทรวงการคลังสหรัฐฯ และโรงกษาปณ์ของสหรัฐฯ เนื่องจาก — คุณเดาได้นะ — การเหยียดเชื้อชาติ เวลาจะบอกได้ว่าคลื่นกระแสของการขัดล้างระบบทุนนิยมของภาพเหยียดผิวในปัจจุบันจะเป็นอย่างไร
หากแบรนด์เปลี่ยนชื่อและรูปภาพทั้งหมดเพื่อแสดง ไม่ใช่ วางเงินไว้ที่ปากของพวกเขา แบบฝึกหัดทั้งหมดนี้เท่ากับการทาลิปสติกให้หมู แม้ว่าการกระทำเหล่านี้ควรได้รับการชื่นชม แต่เราจะไม่เริ่มแจกคุกกี้ให้พันธมิตร
เราต้องการสังคมที่มีการแบ่งแยกเชื้อชาติน้อยกว่าที่เปลี่ยนแปลงจากภายในสู่ภายนอก ไม่ใช่แค่เพียงผิวเผิน เห็นได้ชัดว่า Jersey Mike คิดว่าการเปลี่ยนชื่อ BLT (เบคอน ผักกาดหอม และมะเขือเทศ) เป็น BLM (เบคอน ผักกาดหอม และมาโต้) เป็นหนทางยุติการเหยียดเชื้อชาติ เป็นที่แน่ชัดว่าผู้รับผลประโยชน์จากการเปลี่ยนชื่อเหยียดเชื้อชาติมีมากกว่าสมาชิกในคณะกรรมการบริษัท และไม่ใช่คนที่เคย เยาะเย้ยและดูถูกโดยภาพเหยียดเชื้อชาติ ในด้านการตลาดตลอดหลายศตวรรษ
พิมพ์
